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（中央社記者鍾榮峰台北16日電）臉書（Facebook）看來是刺激消費購物的好幫手。一項調查顯示， 4成台灣臉友在購物初期會先透過臉書了解產品資訊，又以20歲到24歲年齡層最容易受影響。

資策會產業情報研究所（MIC）針對台灣網路社群使用者調查顯示，臉書已成為刺激用戶購物的重要工具，其中又以20歲到24歲年齡層最容易受影響，進而影響購買行為。

MIC研究報告顯示，4成台灣臉友在購物初期會先透過臉書了解產品資訊，進一步分析各年齡層購物行為，20歲到24歲臉友「看到產品介紹激發購物慾望（34.9%）」或「初期用以了解產品╱服務（45.8%）」受臉書影響比例，都高過其他年齡層。

資策會MIC產業分析師邱鈺雅指出，臉書經營已是各產業行銷與經營品牌的重要媒介，隨著臉書影響購物行為趨勢逐漸成形，社群經營者勢必先掌握這群易受臉書影響而購物的客群特性。

MIC研究發現，有75.8%加入購物粉絲專頁（含商家、品牌或商品）的臉友，會因此增加購買意願。在75.8%比例臉友之中，又有10.3%臉友「大幅增加購物意願」。

邱鈺雅指出，女性又比男性更容易受臉書而影響購物行為，以「看到產品介紹並激發購物慾望」為例，女性以31.6%比例明顯超越男性的24.2%，另外，認為臉書「對購物決策並無影響」的男性達到41.1%，超過女性將近7%。此外，與「購物」粉絲專頁互動的女性比例（40.2%）也明顯高於男性（34.7%）。

邱鈺雅指出，粉絲專頁的互動度也是經營社群成功與否最重要的關鍵指標。1060116
 

鉅亨網編譯郭照青

黃金期貨週三小幅上揚，並創二週收盤高點，投資人無視美元走堅。

耶延節週末前，黃金連七週週線下跌，創逾 12 年來，最長週線下跌期間，美元上漲至 14 年高點，帶來壓力。本週初黃金則溫和上漲。

紐約 2 月黃金上漲 2 美元，或 0.2%，至每盎司 1141 美元，成交量清淡，創 12 月 14 日以來收盤高點。

美元指數上漲 0.4% 至 103.41，創 2002 年 12 月以來高點。

由於黃金係以美元計價，特價美元上漲，使得黃金對持有其他貨幣的投資人而言，變得更貴，因而壓低了需求。

2016 年，黃金與白銀仍可望創 2012 年以來最大年度漲幅。今年稍早，全球經濟的不確定性，削弱了升息展望，支撐了黃金走高。2016 年，黃金可望上漲約 6%，白銀上漲 14%。

11 月以來，川普意外自美國總統大選勝出後，引發了財政振興措施的預期，擔憂聯準會 (Fed) 將因而升息，美元走高，對黃金構成了壓力。

分析師說，川普當選總統，對經濟並非沒有威脅，沒有人知道他能否與中國建立良好合作關係。若 2017 年有這類負面消息，可望提供黃金支撐。

長期而言，黃金可能仍具有吸引力。若振興計劃引發通貨膨脹，可能引進黃金的避險需求。英國脫歐的不確定性持續，亦可望為黃金帶來安全港投資。

分析師說，長期而言，黃金仍可望上揚。若川普與其他主要經濟體無法保有建樹性關係，黃金可能觸及 1500 美元。

秒殺3 月白銀搶購上漲 5 美分，或 0.3%，至每盎司 16.04 美元。上週，白銀下跌 2.4%，連續第二週週線下跌。

其他金屬交易中，高級銅下跌 1 美分，或 0.4%，至每磅 2.506 美元。1 月白金下跌 4.10 美元，或 0.5%，至每盎司 900.00 美元。3 月鈀金下跌 7.55 美元，或 1.1%，至每盎司 666.25 美元。

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